Ottimizzare il posizionamento di un sito web su Google è uno dei principali obiettivi delle campagne SEO. Google oggi classifica i risultati di ricerca tenendo conto di fattori ben precisi. Tra questi, la qualità e la pertinenza del contenuto con la query di ricerca ma anche l'autorevolezza e credibilità dei siti "fonte".

Quando parliamo di link building ci riferiamo a quella tecnica SEO mirata ad aumentare l’autorevolezza e la credibilità di un sito web, grazie all'acquisizione di link in entrata da altri siti.

Sembra facile, ma non lo è così tanto.

Link Building: perché scegliere l'autorevolezza dei link

Fare link building oggi richiede esperienza ed intuito. Non è un compito semplice, altrimenti non si spiegherebbe perché esistono esperti e professionisti in grado di fare veramente la differenza.

Tante sono le scuole di pensiero sul link building. Tutte concordano su una cosa: senza link building è quasi impossibile ottenere posizionamenti importanti sulla SERP di Google.
Cosa serve quindi per scalare le posizioni con il backlink?

SERVE CHE I LINK CHE ARRIVANO SUL NOSTRO SITO WEB SIANO AUTOREVOLI!

Quando si sceglie di acquisire un link nel proprio sito web, ecco che nasce la necessità di reperire le pagine sul web dello stesso contesto. Una necessità che nasce per ottenere il massimo beneficio dal fare link building.

Non è infatti sufficiente che il sito di origine sia "in topic", cioè che l'argomento generale trattato sia coerente ma serve anche che l'argomento di cui si parla in quella precisa pagina sia pertinente con quello a cui vogliamo collegarlo. Le due pagine devono avere una connessione di rilevanza, insomma.

Per prima cosa quindi, quando si vuole fare link building, è necessario individuare quali siano i temi per i quali la pagina che si vuole linkare si è posizionata. E solo dopo, cercheremo di connetterla alla nostra, ottenendo un backlink.

Non è chiaramente una passeggiata ottenere un link da una pagina che tratta il nostro stesso argomento. Ma non è detto che non si riesca a trovare qualcuno sul web con cui collaborare in tal senso. Bisogna tentare!

Link Building: tipologie di link

Le modalità con cui linkare una risorsa o una pagina web sono diverse. In una campagna di link building bisogna sempre diversificare per evitare le penalizzazioni di Google. Il link si suddividono nelle seguenti tipologie principali:

  • Manipolativi: sono tutti i link che hanno come anchor text la parola chiave con la quale si vorrebbe posizionare la pagina di destinazione;
  • Branded: tutti i link che contengono il brand nella anchor text o sue possibili varianti;
  • Navigazionali: tutti i link che hanno come anchor text una parola chiave generica;
  • Sitewide: tutti link che si ripetono in molte pagine del sito web;
  • Follow e nofollow: un link follow trasferisce trust alla pagina di destinazione a differenza di un nofollow che da solo non è utile per il posizionamento;
  • Da redirect: sono link che avvengono per mezzo di redirect 301
  • Da iframe: utilizzati per incorporare sulla pagina di origine il contenuto della pagina specificata nell’attributo src del tag iframe.

Link Building: per Google è una questione di fiducia

La fiducia che Google ripone in un sito web è fondamentale. Siti web con alto trust hanno vantaggi importanti.
Un esempio può essere il sito di Salvatore Aranzulla per la tecnologia oppure il sito di Giallo Zafferano per le ricette. O ancora Booking.com per il settore dei viaggi.

Godere di un buon trust, di una buona fiducia significa che qualsiasi cosa pubblichiamo, finirà sempre in alte posizioni della SERP di Google. E' una sorta di cieca fiducia che il motore di ricerca ripone in questi siti, grazie alla loro autorevolezza e credibilità. E alla qualità dei contenuti che pubblicano.

Ma come si fa a guadagnare fiducia nei confronti di Google? Di sicuro non basta un'unica campagna di Link Building. L'adv aiuta molto per aumentare la popolarità e quindi induce gli utenti a cercarlo sui motori di ricerca.

I link in entrata sono credibili? Le fonti di questi link sono autorevoli?

Le risposte a queste due domande determineranno l'efficacia o l'inefficacia delle vostre campagne di link building. Quindi ricorda questi consigli per fare bene, per fare sempre meglio!